هل المخرجون يصنعون الشخصيات لجذب جمهور الفيلم؟

الموضوع أعمق مما يتوقع الكثيرون، وله طبقات من النوايا التجارية والفنية مختلطة معًا.

أنا أرى أن المخرجين في كثير من الأحيان يصنعون الشخصيات بعين على جذب الجمهور، لكن ليس بالضرورة أن يكون الدافع تجاريًا بحتًا فقط. صناعة السينما تجمع بين الفن والسوق: هناك مخرجون يبدؤون برؤية شخصية معقّدة يريدون استكشافها ــ هذه الشخصيات قد تجذب جمهورًا لأنها حقيقية أو غامرة ــ وهناك أيضًا ضغوط من المنتجين والاستوديوهات والسوق لتصميم شخصيات قابلة للتسويق، تتماشى مع ذائقة جمهور محدد أو تسمح بالبيع على شكل ملصقات وبضائع وميمات على الإنترنت. على سبيل المثال، شخصيات مثل 'Joker' أو بطولات سوبرهيرو في أفلام استوديوهات كبيرة عادةً تصمم لتكون إثارة درامية وفي الوقت نفسه سهلة التواصل مع جمهور واسع.

يمكن تقسيم عملية بناء الشخصية إلى عناصر عملية وفنية. من الناحية العملية، تُدرس الفئة المستهدفة: العمر، الاهتمامات، التوقعات الجنرالات، وحتى الأسواق الدولية. هذا يؤثر على ملامح الشخصية — مثلاً مستوى الظرافة، مقدار التعقيد الأخلاقي، أو ما إذا كانت الشخصية ستتوافق مع معايير الفسحة العائلية حتى تكون مناسبة للأطفال وللبيع في الأسواق العالمية. ثم تأتي عناصر تسويقية بحتة: هل يمكن تحويل هذه الشخصية إلى لعبة، دمية، قميص، أو شعار قابل للترويج؟ هل هناك نجم يُمكن أن يجذب جمهوره الخاص؟ لا ننسى تجارب العرض المسبق (test screenings) وفِرق التسويق التي تطلب تغييرات بسيطة أو حتى لقطات إضافية لتقديم الشخصية بصورة أكثر دفئًا أو وضوحًا، لأن الإثباتات التجريبية قد تكشف أن الجمهور لا يتعاطف مع شخصية كما كان متوقعًا.

من الجانب الفني، هناك مخرجون يقاومون تحول الشخصيات إلى منتجات تسويقية، ويصرون على جعلها متناقضة أو غير مريحة أو بعيدة عن توقعات الجمهور، لأن ذلك ما يمنح العمل قيمة فنية ويثير نقاشًا طويل الأمد؛ مخرجون مثل كوينتين تارانتينو أو بونغ جون-هو يركزون على نغمة فنية محددة أكثر من القابلية للتسويق. وفي المقابل، استوديوهات السلاسل الكبيرة تبني شخصيات متكررة، قابلة للاستخراج وإعادة الاستخدام، لأنها تقرأ عوائد مضمونة. أمثلة مثل 'Deadpool' تُبرز مزيجًا: شخصية صُممت لتناسب جمهور الكوميكس لكن مع جرعة تسويق واضحة، بينما 'Black Panther' أُعدّت لتتصل بثقافة وتمثيل معينين ومع رضا تجاري كبير.

في النهاية، أعتقد أن أفضل الشخصيات هي تلك التي تحقق توازنًا بين الصدق الفني وقابلية التواصل مع الجمهور. عندما تُبنى الشخصية من نية درامية حقيقية ثم تُصقَل بفهم واضح للجمهور، نتيجتها عادةً تكون شخصيات محبوبة ومؤثرة تدوم في الذاكرة. كمتابع نهم، أتحمس عندما أرى شخصية تبدو كائنًا حيًا — بها ضعف وقوة ومواضع تساؤل — ومع ذلك يمكن أن تجمع حولها جمهورًا كبيرًا. هذا التوازن بين الطموح الفني والحس التجاري هو ما يجعل صناعة الترفيه مثيرة ومزعجة في الوقت نفسه، وهو ما يبقيني مهتمًا بكل فيلم أو مسلسل أتابعه.